Управлять тегами стало проще
с Яндекс Тег Менеджером

Новый инструмент поможет оптимизировать работу со скриптами на сайте и сэкономить время при настройке событий и целей

Что такое Яндекс Тег Менеджер

Яндекс Тег Менеджер — это инструмент в интерфейсе Метрики, который позволяет без вмешательства в исходный код установить на сайте скрипт нужного вам сервиса и настроить передачу событий в рекламную или аналитическую систему.

Зачем использовать Тег Менеджер

Обычно, чтобы подключить систему аналитики, пиксель соцсети, код рекламной системы или коллтрекинга,
нужно добавить в код сайта специальный скрипт. Для этого маркетологу или аналитику приходится каждый раз готовить техническое задание, а разработчику — вносить изменения в код сайта.

Как использовать Тег Менеджер:
разбираем на примерах

Настройка событий
для рекламы в Директе

Задача

Запустить рекламную кампанию в Директе с целью достижения конкретных действий на сайте пользователем. Например, просмотр карточки товара и добавление товара в корзину.
Без Тег Менеджера

Маркетологу нужно написать техническое задание: перечислить все сценарии, когда должны срабатывать события, и приложить скрипт, который будет отправлять данные в систему аналитики. А разработчику — внести эти изменения в код сайта.
С Тег Менеджером

Настроить отправку событий в Метрику можно в несколько кликов в интерфейсе Тег Менеджера — без помощи разработчика.

Установка системы коллтрекинга

для отслеживания звонков

Задача

Отслеживать звонки с сайта, чтобы анализировать их источники и эффективность рекламных кампаний.
Без Тег Менеджера

Специалисту нужно написать техническое задание на установку
кода системы коллтрекинга в исходном коде сайта. А разработчику — найти нужный файл и добавить в него скрипт.
С Тег Менеджером

Код коллтрекинга можно будет установить через готовый шаблон или воспользоваться тегом типа «Пользовательский HTML». Установка скрипта займёт несколько минут.

Кому будет полезно

Специалистам

Бизнесу

Единый интерфейс управления тегами

Добавляйте нужные скрипты на сайт самостоятельно. Для этого не нужно вносить изменения в исходный код сайта или обращаться за помощью к разработчику.

Простая настройка целей

Настраивайте отправку событий на сайте для аналитики и рекламы: клики по кнопкам, заполнение форм и другие пользовательские действия.

Возможность легко проверять гипотезы

Запуск A/B-тестов, новых рекламных пикселей, скриптов без риска сломать сайт.

Снижение нагрузки на разработчиков

Специалисты могут выполнять настройку тегов своими силами. Это освобождает время разработчиков для работы над более сложными задачами и ускоряет процесс внедрения новых скриптов

Безопасность
и контроль

Каждый шаблон тега проходит проверку,
что снижает риск использования опасного кода. Для защиты применяется технология Sandboxed JavaScript, изолирующая код и предотвращающая его негативное влияние на сайт.

Быстрая адаптация
к изменениям

Новые требования рекламных систем,
обновления API, тестирование сервисов — вы сможете моментально реагировать на любые изменения и вносить правки без задержек.

Как это работает

Рассмотрим основные компоненты Тег Менеджера, чтобы лучше понять принцип работы инструмента:

Теги

Что отправляем

Выберите шаблон тега, который хотите добавить на сайт, например «Вариокуб», или добавьте произвольный код через тег типа «Пользовательский HTML».

Среди шаблонов тегов сейчас также доступны: Яндекс Метрика, Яндекс Взгляд, Calltouch, Flocktory, Admon

Триггеры

Когда отправляем

Укажите событие, которое будет запускать работу тега. К примеру,
если выбрать тип триггера «Просмотры страницы», тег будет срабатывать после просмотра каждой страницы сайта.

Переменные

Дополнительная информация

Добавьте условия, при которых будет срабатывать триггер. Например,
при условии Page URL тег будет активироваться только на конкретных страницах. Также в переменную можно передавать дополнительную информацию об отправляемых данных. Это сделает их более детальными и полезными. Например, можно настроить переменную Referrer и получать информацию о том, с какой страницы пришёл пользователь.

Тестирование и публикация

Перед публикацией любых изменений обязательно проверяйте их в режиме предварительного просмотра. Это позволит убедиться, что новые теги, триггеры и переменные работают корректно и не нарушают функциональность сайта.

После успешного тестирования изменения можно опубликовать, добавив при необходимости описание для удобства контроля версий.

Используйте все компоненты, чтобы гибко управлять тегами и выбирать, что, когда и куда отправлять. Подробнее читайте в Справке.

Шаблоны: как упростить работу

Вы можете воспользоваться уже готовыми шаблонами из каталога
или создать собственные решения и адаптировать их под свои задачи, чтобы использовать в своих проектах или делиться с другими пользователями.

Простота и скорость настройки

Шаблоны уже содержат предварительно настроенные параметры для работы с различными сервисами, что позволяет быстро добавить их на сайт без необходимости писать код с нуля.

Снижение риска ошибок

При использовании шаблонов вероятность допустить ошибку в коде ниже, чем при использовании тега типа «Пользовательский HTML». Это помогает избежать проблем с работоспособностью тегов и корректностью отслеживания данных.

Обновления и поддержка

Шаблоны в Тег Менеджере регулярно обновляются разработчиками, а также есть возможность связаться с их авторами для уточнения любых вопросов. При использовании тега типа «Пользовательский HTML» ответственность за обновления полностью лежит на пользователе.

Как создавать и использовать шаблоны, читайте в Справке.

Как активировать

Чтобы начать пользоваться Яндекс Тег Менеджером, включите опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Метрики и сохраните настройки. После этого любой специалист, у которого есть доступ к Тег Менеджеру, сможет управлять тегами на сайте прямо из интерфейса Метрики: устанавливать новые скрипты, вносить изменения в существующие, настраивать события и цели для аналитики или рекламы. Включить опцию может только владелец счётчика.

Перейти в Метрику

Вопрос-ответ

Сколько стоит использование Тег Менеджера?

Можно ли через Тег Менеджер настроить события для Метрики?

Через Тег Менеджер можно настраивать цели только для Метрики?

Тег Менеджер — это универсальный инструмент, который позволяет настроить отправку событий в любую систему аналитики и интегрировать скрипты сторонних сервисов. Хотя Тег Менеджер доступен в интерфейсе Метрики для удобства пользователей, это два отдельных сервиса.

Зачем использовать Тег Менеджер для настройки целей в Метрике, если есть автоцели?

Автоцели в Метрике помогают отслеживать базовые конверсионные действия пользователей на сайте, например, «Клик по email», «Клик по кнопке», «Покупка». Для отслеживания более сложных событий, например, «Посещение корзины» или «Выбор способа оплаты», мы рекомендуем использовать JavaScript-события, которые можно легко настроить через Тег Менеджер.

Можно ли добавить скрипт сервиса, которого нет в каталоге шаблонов?

Какие компоненты доступны в Тег Менеджере?

Сможет ли пользователь, который имеет доступ редактора
в Метрике, управлять тегами в Тег Менеджере

Управлять тегами стало проще с Яндекс Тег Менеджером