נכס מייצג קיבוץ של נתונים מאתר ו/או מאפליקציה ב-Google Analytics. בתוך הנכס אפשר להציג דוחות ולנהל את איסוף הנתונים, השיוך (Attribution), הגדרות הפרטיות וקישורים למוצרים אחרים של Google. חשבון יכול להכיל נכס אחד או יותר. מידע נוסף על מבנה החשבון.
נכסי Universal Analytics היו סוג הנכסים שנתמך קודם לכן. החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסי Universal Analytics רגילים (החל מ-1 ביולי 2024 הוא הופסק גם ב-Analytics 360).