Dzięki atrybucji w Google Ads możesz poznawać ścieżki, jakie przebywają użytkownicy, zanim wykonają daną konwersję. Atrybucja przyznaje udział w konwersjach różnym reklamom, kliknięciom i innym czynnikom, co pozwala Ci przeznaczać środki na te reklamy, które mają największy wpływ na osiągane wyniki.
W zeszłym roku wprowadziliśmy nowy wygląd raportów atrybucji, aby umożliwić Ci szybsze poznawanie ważnych statystyk. Niedawno dodaliśmy do wersji beta tych raportów reklamy w YouTube, dzięki czemu możesz się dowiedzieć, jaką funkcję pełnią filmy na ścieżce klienta do zakupu.
Aby zapewnić Ci jeszcze pełniejszy obraz reklam wyświetlanych przez Ciebie w Google, dodaliśmy do raportów atrybucji reklamy displayowe. Dołączyły one do obecnych już wcześniej w tych raportach reklam w wyszukiwarce (w tym reklam produktowych) i reklam w YouTube.
Pomiar skuteczności kolejnych reklam w Google
Reklamy w YouTube i reklamy displayowe są dostępne w raportach atrybucji w wersji beta. Kwalifikujący się reklamodawcy będą mogli je włączyć w Google Ads w sekcji Pomiar skuteczności > Atrybucja. Gdy je włączysz, we wszystkich raportach atrybucji będziesz mieć widoczne oprócz reklam w wyszukiwarce (w tym reklam produktowych) także reklamy w YouTube i reklamy displayowe. Do raportów atrybucji należą raporty Najważniejsze ścieżki, Konwersje wspomagane, Dane ścieżki i Porównanie modeli.
Sprawdzanie w raporcie Najważniejsze ścieżki najczęstszych ścieżek, którymi klienci docierają do konwersji
Raport Najważniejsze ścieżki pokazuje, jak reklamy w wyszukiwarce (w tym reklamy produktowe), reklamy w YouTube i reklamy displayowe współdziałają przy zwiększaniu liczby konwersji. Ułatwia on poznawanie najczęstszych ścieżek, którymi klienci docierają do konwersji, na podstawie reklam oglądanych przez nich po drodze. Obejmuje to kliknięcia oraz interakcje z filmami.
Sprawdzanie w raporcie Najważniejsze ścieżki, jak współdziałają ze sobą reklamy w wyszukiwarce (w tym reklamy produktowe), reklamy w YouTube i reklamy displayowe
Porównywanie różnych modeli atrybucji w raporcie Porównanie modeli
Raport Porównanie modeli ułatwia porównywanie kosztu konwersji i zwrotu z nakładów na reklamę w różnych modelach atrybucji, takich jak atrybucja ostatniego kliknięcia, atrybucja oparta na regułach i atrybucja oparta na danych. Dzięki temu widzisz w jednym miejscu reklamy w wyszukiwarce, reklamy w YouTube i reklamy displayowe oraz możesz poznawać ich wpływ na konwersje. Pomoże Ci to w wybraniu modelu atrybucji odpowiedniego dla Twojej firmy.
Aby znaleźć w Google Ads raporty atrybucji, w prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia . Następnie w sekcji Pomiar skuteczności kliknij Atrybucja.
Dowiedz się więcej o raportach i modelach atrybucji oraz o atrybucji międzysieciowej (beta).
Autor: Charles Huyi, Product Manager, Google Ads