Kampanie Performance Max łączą w sobie najlepsze technologie automatyzacji opracowane przez Google, aby Ci pomagać w uzyskiwaniu lepszych wyników we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google Ads. W najbliższych tygodniach wprowadzimy w tych kampaniach nowe funkcje, które ułatwią Ci zdobywanie nowych klientów, analizowanie skuteczności reklam i przekształcenie inteligentnych kampanii produktowych za pomocą narzędzia, które wymaga tylko jednego kliknięcia. Więcej informacji znajdziesz w naszym poście na blogu (w języku angielskim). Zapoznaj się też z dotyczącymi tych nowości sprawdzonymi metodami, dzięki którym skonfigurujesz skuteczne kampanie.
Optymalizowanie kampanii pod kątem pozyskiwania nowych klientów
Wcześniej cel „Pozyskiwanie nowych klientów” był dostępny tylko dla reklamodawców korzystających z inteligentnych kampanii produktowych. W najbliższych tygodniach udostępnimy go w kampaniach Performance Max wszystkim reklamodawcom, którzy chcą pozyskiwać potencjalnych klientów lub zwiększać sprzedaż online. Cel ten pozwoli Ci ustalać wyższe stawki dla nowych klientów niż dla dotychczasowych lub koncentrować optymalizacje tylko na nowych klientach przy zachowaniu obecnego poziomu opłacalności. Zyskasz też elastyczne sposoby identyfikowania nowych klientów, np. dostarczanie danych własnych za pomocą list kierowania na listę klientów, konfigurowanie tagów konwersji i korzystanie z opracowanej przez Google metody automatycznego wykrywania.
Chociaż system Google do automatycznego wykrywania będzie zawsze używany domyślnie, zdecydowanie zalecamy przesyłanie list odbiorców za pomocą kierowania na listę klientów. Dzięki tym najaktualniejszym informacjom Google łatwiej ustali, kim są Twoi najnowsi klienci. Cel „Pozyskiwanie nowych klientów” umożliwia Ci zwiększanie liczby konwersji dokonywanych przez nowych klientów i wydłużanie czasu, przez jaki Twoja firma uzyskuje dzięki nim przychody.
Osiąganie lepszych wyników dzięki nowym funkcjom na stronie Statystyki
Strona Statystyki automatycznie wyświetla najważniejsze statystyki, które mogą Ci pomagać w polepszaniu skuteczności kampanii i rozwijaniu strategii biznesowej. Oszczędzasz dzięki temu czas poświęcany wcześniej na zgłębianie nieprzetworzonych danych lub analizowanie wielu raportów w Google Ads w celu poznawania skuteczności historycznej i wykrywania przyszłych możliwości. W najbliższych tygodniach wprowadzimy na stronie Statystyki nowe funkcje, aby ułatwić i przyspieszyć odkrywanie istotnych statystyk.
Statystyki odbiorców zasobów: dzięki nim możesz sprawdzać, z jakim odzewem spotykają się Twoje zasoby tekstowe, graficzne i wideo wśród konkretnych segmentów odbiorców. Załóżmy na przykład, że masz sklep ze sprzętem turystycznym i prowadzisz kampanię dotyczącą rowerów. Możesz się dowiedzieć, że do miłośników aktywności fizycznej w większym stopniu przemawiają zdjęcia osób jeżdżących na rowerach niż kreacje koncentrujące się na samych produktach.
Statystyki diagnostyczne: po utworzeniu kampanii Performance Max możesz dzięki tym statystykom poznawać występujące problemy z konfiguracją, które mogą przeszkadzać w wyświetlaniu się Twoich reklam. Jeśli na przykład Twoje zasoby kreacji zostaną odrzucone, otrzymasz zalecenie ich poprawienia, aby zacząć wyświetlać reklamy i nie tracić okazji do pozyskiwania konwersji.
Rozpoczynanie przekształcania inteligentnych kampanii produktowych w kampanie Performance Max
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
W ciągu kilku najbliższych tygodni udostępnimy w Google Ads reklamodawcom korzystającym z inteligentnych kampanii produktowych narzędzie do przekształcania kampanii jednym kliknięciem. Reklamodawcy korzystający z kampanii lokalnych będą mogli je przekształcać w kampanie Performance Max od czerwca. Gdy narzędzie do przekształcania będzie już gotowe do użycia, otrzymasz odpowiednie powiadomienie na koncie Google Ads. Dostęp do tego narzędzia możesz też uzyskać w Google Ads na stronie „Rekomendacje” lub „Kampanie”.
Narzędzie to udostępnia 2 opcje przekształcania kampanii w kampanie Performance Max: możesz albo zbiorczo przekształcić wszystkie swoje kampanie naraz, albo wybrać tylko poszczególne z nich do przekształcenia. Gdy przekształcisz inteligentną kampanię produktową lub kampanię lokalną, powstanie nowa, niezależna kampania Performance Max. Aby utrzymać dotychczasowy poziom skuteczności reklam, ustalenia ze starej kampanii zostaną zastosowane w nowej kampanii Performance Max. Budżet i ustawienia kampanii także zostaną przeniesione do nowej kampanii.
Z narzędzia do przekształcania kampanii możesz korzystać do chwili rozpoczęcia automatycznego procesu przekształcania Twoich kampanii. Gdy uzyskasz dostęp do tego narzędzia, zdecydowanie zalecamy jak najszybsze przekształcenie kampanii, co da Ci czas na przygotowanie się do nadchodzącego szybko sezonu świątecznego. Inteligentne kampanie produktowe zostaną przekształcone automatycznie w okresie od lipca do września, a kampanie lokalne – od sierpnia do września. Poznaj zaktualizowane sprawdzone metody konfigurowania kampanii Performance Max.
Autor: Tal Akabas, Sr. Product Manager, kampanie Performance Max