|
Kampanie w sieci wyszukiwania umożliwiają umieszczanie reklam w rozległej sieci wyników wyszukiwania Google. Możesz wyświetlać reklamy osobom aktywnie szukającym Twoich produktów i usług online. |
|
Kampania w sieci wyszukiwania to jeden z typów kampanii dostępnych w Google Ads. |
Kierując reklamy na konkretne słowa kluczowe i dane demograficzne, możesz docierać do potencjalnych klientów dokładnie wtedy, gdy szukają oni Twojej oferty. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować kampanię w sieci wyszukiwania na koncie Google Ads, aby osiągać cele biznesowe, takie jak zwiększanie sprzedaży, generowanie potencjalnych klientów czy zwiększanie ruchu w witrynie. Ten proces konfiguracji jest przeznaczony dla obecnych użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto.
Na tej stronie
Zalety
- Osiąganie celów: kampanie w sieci wyszukiwania mogą Ci pomóc zwiększyć sprzedaż, liczbę potencjalnych klientów lub ruch w witrynie.
- Bardzo trafne kierowanie: możesz kierować reklamy do osób aktywnie szukających Twoich produktów i usług.
- Łatwa konfiguracja: reklamy są łatwe do utworzenia i nie wymagają specjalnych komponentów.
Instrukcje
1. Utwórz nową kampanię i wyznacz jej cel
Na początek utwórz na swoim koncie nową kampanię i wybierz jej cel.
Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania i wyznaczanie jej celu
- W menu Kampanie
kliknij Kampanie.
- Kliknij ikonę plusa
, aby utworzyć nową kampanię.
- Wybierz cel: Sprzedaż, Potencjalni klienci lub Ruch w witrynie.
- Możesz też wybrać opcję Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Sieć wyszukiwania.
- W sekcji „Używaj tych celów konwersji do optymalizowania skuteczności kampanii” możesz podać dodatkowe informacje o swojej firmie.
- Aby utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania, musisz wybrać co najmniej 1 cel konwersji, nawet jeśli klikniesz Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Kliknij Dalej.
- Na następnej stronie wpisz nazwę kampanii.
Wersje robocze
- Aby edytować roboczą wersję kampanii, otwórz stronę Kampanie.
- Robocze wersje kampanii są widoczne na górze listy.
- Kliknij Wznów i kontynuuj.
2. Wybierz ustawienia kampanii
Teraz możesz wybrać, do kogo chcesz kierować reklamy, jak chcesz wydawać budżet i jak ulepszać kampanię za pomocą komponentów.
Konfigurowanie określania stawek
Ustawienia kierowania określają, kto widzi Twoje reklamy, a stawki wskazują, czego oczekujesz od tych osób.
- Wybierając stawki, skoncentruj się na celu kampanii:
- Chcesz zwiększyć sprzedaż lub pozyskać więcej potencjalnych klientów? W takim przypadku możesz skupić się na konwersjach. Dowiedz się, jak skonfigurować śledzenie konwersji w witrynie.
- Chcesz zwiększyć ruch w witrynie? W takim przypadku możesz skupić się na kliknięciach.
- Jeśli skonfigurujesz konwersje i nadasz im określoną wartość, możesz ukierunkować wydatki na wartość konwersji. Dzięki tej opcji możesz ustawić określony zwrot z nakładów na reklamę, jaki chcesz osiągnąć w ramach prowadzenia działań marketingowych.
- Aby zmaksymalizować częstotliwość wyświetlania reklamy, wybierz Udział w wyświetleniach. Możesz zadbać o to, aby reklamy wyświetlały się w przypadku określonego odsetka wizyt na odpowiednich stronach wyników wyszukiwania.
- Jeśli masz większe doświadczenie w ustalaniu stawek, możesz wybrać strategię ustalania stawek bezpośrednio. Sprawdź, jak wybrać strategię ustalania stawek na podstawie celów.
- Kliknij Pokaż więcej ustawień, aby wybrać dodatkowe opcje:
- Konwersje: wybierz typ konwersji, dla której chcesz ustalić stawkę.
- Harmonogram reklam: ustaw godzinę i dzień wyświetlania reklam.
- Rotacja reklam: wybierz, czy chcesz częściej wyświetlać reklamy o większej skuteczności, czy wyświetlać wszystkie reklamy równomiernie.
Wybieranie kierowania
Wybierając wstępne ustawienia kierowania, zastanów się, kto może chcieć kupić Twój produkt, zarejestrować się, aby uzyskać więcej informacji o Twojej firmie, lub odwiedzić Twoją witrynę. Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się w dodatkowych wyszukiwarkach innych niż Google, zaznacz pole Uwzględnij partnerów w sieci wyszukiwania Google.
- Jeśli odznaczysz to pole, Twoje reklamy będą się wyświetlać na stronach wyszukiwania Google w sieci wyszukiwania, ale nie na stronach partnerów w sieci wyszukiwania.
- Zaznacz pole Sieć reklamowa, aby rozszerzyć zasięg poza wyniki wyszukiwania i wyświetlać reklamy również w innych witrynach.
- Większość reklam będzie prawdopodobnie wyświetlana w wynikach wyszukiwania, ale jeśli pojawi się możliwość efektywnego wyświetlania Twoich reklam w innych witrynach, Google ją wykorzysta. Więcej informacji o reklamach displayowych i sieci reklamowej Google
- Możesz wybrać Opcje lokalizacji, aby zawęzić kierowanie na podstawie relacji użytkowników z wybranymi przez Ciebie lokalizacjami.
- To ustawienie może być np. przydatne, jeśli reklamujesz wydarzenie, które odbywa się w Poznaniu, ale biorą w nim udział głównie osoby spoza tego miasta. W takim przypadku możesz wybrać opcję Osoby wyszukujące Twoje wybrane lokalizacje.
- Wybierz lokalizacje geograficzne, w których będą się wyświetlać Twoje reklamy, lub miejsca, które chcesz wykluczyć. Dowiedz się, jak kierować reklamy na lokalizacje geograficzne.
- Wykluczenia mogą być przydatne, jeśli kierujesz reklamy na większy obszar, ale nie chcesz ich wyświetlać w konkretnej lokalizacji, która się w nim znajduje. Możesz np. kierować reklamy na cały kraj z wyjątkiem wybranego województwa lub miasta.
- Jeśli kierowanie na lokalizację jest zbyt wąskie, a liczba przewidywanych kliknięć wynosi 0, zobaczysz alert umożliwiający rozszerzenie kierowania na lokalizację.
- Wpisz języki, na które chcesz kierować reklamy. Utworzone reklamy i słowa kluczowe powinny być w wybranych tutaj językach. Dowiedz się, jak kierować reklamy na język.
- Możesz dodawać odbiorców do kierowania na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań lub aktywności online albo możesz wybrać opcję remarketingu. Dowiedz się więcej o kierowaniu na odbiorców.
- Kliknij Przeglądaj, aby zobaczyć opcje, które mogą pasować do Twoich celów.
Ulepszanie reklam za pomocą komponentów
Komponenty reklamy umożliwiają użytkownikom interakcję z reklamą na różne sposoby, np. przy użyciu numerów telefonów, linków do podstron czy formularzy kontaktowych. Komponenty mogą też sprawić, że Twoje reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania będą wyglądały na większe.
- Wybierz komponenty, kierując się ich przydatnością dla potencjalnych klientów:
- Komponenty z linkami do podstron: umożliwiają przeglądanie stron w Twojej witrynie.
- Komponenty z objaśnieniem: umożliwiają wyświetlanie unikalnych ofert i promocji.
- Komponenty do wykonywania połączeń: umożliwiają zadzwonienie do Twojej firmy.
- Komponenty z rozszerzeniem informacji: umożliwiają wyświetlanie listy Twoich produktów lub usług.
- Komponenty z linkiem do aplikacji: umożliwiają odwiedzanie lub pobieranie Twojej aplikacji.
- Komponenty z promocją: umożliwiają uzyskiwanie zniżek na produkt.
- Komponenty z formularzem kontaktowym: umożliwiają wypełnianie formularza w celu uzyskania dodatkowych informacji o Twojej firmie.
- Komponenty z cenami: umożliwiają przeglądanie Twoich produktów lub usług i wyświetlanie cen.
- Komponenty z lokalizacją: umożliwiają wyświetlanie lokalizacji Twojej firmy i uzyskiwanie wskazówek dojazdu.
- Komponenty z obrazem: umożliwiają uzupełnianie reklam tekstowych o obrazy.
- Możesz tworzyć nowe komponenty lub wybierać te utworzone wcześniej.
- Domyślnie będziesz mieć widoczne komponenty do wykonywania połączeń, z linkami do podstron i z objaśnieniem. Aby zobaczyć wszystkie dostępne komponenty, kliknij
- Aby zapisać ustawienia kampanii i skonfigurować grupy reklam, kliknij Zapisz i kontynuuj.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
3. Skonfiguruj grupy reklam
Po wybraniu ustawień kampanii należy utworzyć grupy reklam. Każda grupa powinna być związana z tym, czego szukają w internecie osoby zainteresowane Twoimi produktami.
Możesz tworzyć 2 rodzaje grup reklam:
- Standardowe grupy reklam: wpisujesz zestaw słów kluczowych związanych z wyszukiwaniami i tworzysz pasujące do nich reklamy.
- Reklamy dynamiczne: Google korzysta z treści w Twojej witrynie, aby tworzyć reklamy i kierować je na wyszukiwania.
Tworzenie standardowych grup reklam
Domyślnie wybrany typ grupy reklam to „Standardowa”. Pamiętaj, że w danej kampanii możesz wybrać tylko jeden typ grupy reklam.
- Nazwij grupę reklam.
- Wpisz słowa kluczowe w osobnych wierszach. Słowa kluczowe określają wyniki wyszukiwania, w których przypadku mogą się wyświetlać Twoje reklamy.
- Aby uzyskać pomysły na słowa kluczowe, wpisz nazwę produktu lub usługi w sekcji „Propozycje słów kluczowych”. Możesz też skorzystać z Planera słów kluczowych, by dowiedzieć się więcej o wyborze słów kluczowych.
- Wybierz typy dopasowania słów kluczowych, by kontrolować, które wyszukiwania będą powodować wyświetlanie reklam. Domyślnie Twoje słowa kluczowe będą pasować do szerokiego zestawu podobnych wyszukiwań. Aby skoncentrować się na wybranych grupach klientów, możesz dodać do słów kluczowych te znaki, które zmienią sposób dopasowywania słów kluczowych do wyszukiwań:
- Dopasowanie do wyrażenia: obejmij słowo kluczowe cudzysłowem „ ”, by dopasować je do wyrażenia i jego zbliżonych odmian.
- Dopasowanie ścisłe: obejmij słowo kluczowe nawiasem kwadratowym [ ], by dokładniej kierować reklamy na konkretne wyszukiwania.
- Wykluczające słowa kluczowe: dodaj przed słowem kluczowym znak minusa -, aby wykluczyć wyszukiwania.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Tworzenie grup reklam dynamicznych
Pamiętaj, że w danej kampanii możesz zastosować tylko jeden typ grupy reklam.
- Jako „Typ grupy reklam” wybierz Dynamiczna.
- Nazwij grupę reklam.
- Wpisz domenę swojej witryny (może to być domena lub subdomena).
- Wybierz kategorie, na które chcesz kierować reklamy (jeśli są dostępne). Dowiedz się więcej o celach dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- Wpisz strony internetowe z podanej wcześniej domeny lub subdomeny.
- Wybierz strony, które są wystarczająco powiązane, by mogły być promowane przez podobne reklamy.
- Reklamy możesz też kierować na strony za pomocą reguł.
- Jeśli na przykład chcesz, aby Twoja grupa reklam promowała buty, możesz utworzyć reklamy dla stron ze słowem „buty” w adresie URL, treści lub tytule. Możesz też tworzyć reklamy na podstawie kategorii związanej z butami, która pasuje do Twojej witryny.
- Kliknij
- Kliknij Zapisz i kontynuuj, by zakończyć konfigurowanie reklam dynamicznych.
4. Utwórz reklamy w wyszukiwarce
Jedną z najważniejszych kwestii podczas tworzenia reklam jest trafność słów kluczowych. Utwórz nagłówki i teksty reklam pasujące do słów kluczowych w grupie reklam.
Zalecamy też utworzenie co najmniej 3 reklam w każdej grupie. Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych.
Tworzenie reklam w wyszukiwarce
- Wpisz końcowy URL. Gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, przejdzie na tę stronę.
- Domyślnie w tekście reklamy wyświetla się tylko domena. Jeśli np. końcowy adres URL to „www.example.com/buty”, w reklamie wyświetli się „www.example.com”. Aby wyświetlać w reklamie dłuższy adres URL, wypełnij pole Wyświetlany URL.
- Napisz od 1 do 3 nagłówków. Nagłówki będą się wyświetlać jako niebieski tekst u góry reklamy. Więcej informacji o reklamach tekstowych
- Możesz dostosować URL wyświetlany w reklamie, zmieniając ścieżkę wyświetlania. Wyświetlany URL nie ma wpływu na to, na którą stronę trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy.
- Wpisz maksymalnie 2 linie tekstu opisu. Możesz użyć maksymalnie 90 znaków, aby opisać produkt lub usługę i przedstawić ich znaczenie dla klientów.
- Do adresu URL możesz dodać parametry śledzenia. Te dodatkowe fragmenty adresu pomagają śledzić, skąd pochodzi ruch (np. z urządzeń mobilnych).
- Kliknij Gotowe, aby zakończyć tworzenie reklamy.
- Kliknij
- Przejrzyj grupy reklam i sprawdź, czy wszystkie zawierają reklamy.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Na stronie podsumowania znajdziesz listę problemów, które mogą obniżyć skuteczność Twojej kampanii.
- Pojawią się alerty, które pozwolą rozwiązać problemy związane z kampanią, np.:
- Problemy z rozliczeniami,
- Brakujące słowa kluczowe lub reklamy,
- Nieprawidłowy końcowy URL.
- Kliknij Napraw to, aby rozwiązać problemy.
- Gdy kampania będzie gotowa, kliknij przycisk Opublikuj.
- Ustawienia, grupy reklam i reklamy możesz edytować na stronie Przegląd.
Tworzenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce
W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce Google generuje końcowy URL, nagłówek i wyświetlany URL. Nadal jednak musisz dostosować tekst reklamy.
- Wpisz maksymalnie 2 linie tekstu opisu. Możesz użyć maksymalnie 90 znaków, aby opisać produkt lub usługę i przedstawić ich znaczenie dla klientów.
- Do adresu URL możesz dodać parametry śledzenia. Te dodatkowe fragmenty adresu pomagają śledzić, skąd pochodzi ruch (np. z urządzeń mobilnych).
- Kliknij Gotowe, aby zakończyć tworzenie reklamy.
- Kliknij
- Przejrzyj grupy reklam i sprawdź, czy wszystkie zawierają reklamy.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Na stronie podsumowania znajdziesz listę problemów, które mogą obniżyć skuteczność Twojej kampanii.
- Kliknij Napraw to, aby rozwiązać problemy.
- Gdy kampania będzie gotowa, kliknij przycisk Opublikuj.
- Ustawienia, grupy reklam i reklamy możesz edytować na stronie Przegląd.
5. Wybierz budżet
Ustawienia kierowania określają, kto widzi Twoje reklamy, a stawki wskazują, czego od tych osób oczekujesz. Od wysokości budżetu zależy natomiast, ile osób zobaczy Twoją reklamę.
- Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
- Na podstawie zbioru kampanii podobnych do nowo tworzonej przez Ciebie kampanii, m.in. wyodrębnionych za pomocą funkcji podobnych reklamodawców i Twoich wcześniejszych kampanii (w stosownych przypadkach), Google zaproponuje kilka opcji budżetu. Oprócz zalecanych opcji budżetu możesz też ustawić niestandardową kwotę budżetu.
- W dni, gdy liczba kliknięć i konwersji może być większa, możesz wydać więcej. Całkowita kwota wydana w ciągu miesiąca nie przekroczy jednak wpisanej tu wartości. Więcej informacji znajdziesz w artykule Obciążenia i średni budżet dzienny.
- Możesz też określić całkowity budżet. Możesz ustawić całkowity budżet kampanii, a Google Ads będzie starać się równomiernie wydawać środki z budżetu, ale nie przekroczy jego całkowitej kwoty w czasie trwania kampanii.
- Uwaga: w przypadku budżetu tego typu ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii jest wymagane. Więcej informacji o łącznych budżetach kampanii
Co dalej
Po skonfigurowaniu kampanii może minąć kilka dni, zanim reklamy zaczną się wyświetlać. Reklamy są zwykle zatwierdzane w ciągu jednego dnia roboczego. Pełne zoptymalizowanie skuteczności poprzez ustalanie stawek może potrwać dłużej.
W przyszłości możesz skorzystać z wymienionych niżej przewodników, które pomogą Ci odnieść sukces i rozwiązać ewentualne problemy.
Optymalizacja kampanii
- Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię
- Dowiedz się, jak korzystać z danych do optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania
- Śledź konwersje w witrynie, aby sprawdzać, czy realizujesz swoje cele reklamowe.