Ahora que los usuarios pasan más tiempo en casa y dedican más tiempo a explorar sitios web, ver vídeos de YouTube, consultar su correo en Gmail y usar aplicaciones móviles, es importante estar a disposición de los clientes para ayudarles cuando lo necesiten. El 78 % de los consumidores encuestados en todo el mundo afirman que las marcas deberían demostrar que pueden resultarles útiles en su nuevo día a día.
Para ayudarte en estos momentos, hemos mejorado el aspecto de los anuncios adaptables de display con nuevos diseños de creatividades y vídeos generados automáticamente para crear anuncios más atractivos y fomentar así las ventas online.
Destaca con los nuevos diseños de anuncio
Al evaluar los nuevos anuncios de display, los profesionales del marketing deben tener en cuenta tanto el rendimiento como la estética. Ayudarte a encontrar el equilibrio adecuado entre ambos elementos es uno de los principios básicos del diseño de los anuncios adaptables de display. De hecho, probamos más de 150 nuevos diseños cada año y solo unos pocos pasan el corte.
Este mes vamos a lanzar tres nuevos diseños de anuncios adaptables de display que usan mejoras automáticas de imagen, como el recorte inteligente de imágenes y las superposiciones de texto. Estos diseños están pensados para ayudarte a mejorar el rendimiento y a publicar anuncios más atractivos.
Para COSMEDIX, una marca de productos de cuidado de la piel, la creatividad es importante. "¿Cómo es posible destacar en el competitivo sector de la belleza?", pregunta Christine Monaghan, vicepresidenta del departamento digital de COSMEDIX. "Para que una estrategia de marketing tenga éxito, es necesario saber adaptarse, pero también sacar a relucir tu personalidad. Al igual que el producto, la experiencia debe ser genuina". Gracias a su colaboración con Finch, en COSMEDIX adoptaron pronto estos nuevos diseños de anuncio.
Ejemplo de anuncios adaptables de display del minorista de productos de belleza COSMEDIX
Añade vídeos de forma rápida y sencilla
A los consumidores les encantan los vídeos: es una manera inmersiva de explorar nuevos intereses, encontrar respuestas y entretenerse. A los profesionales del marketing también les parece un formato magnífico, ya que aumenta el rendimiento de los anuncios. De hecho, más del 60 % de los compradores afirman que los vídeos online les han dado ideas o les han inspirado a la hora de comprar. Añadir este formato a los anuncios adaptables de display puede generar un 5 % más de conversiones con un CPA similar.
Sin embargo, muchas empresas no tienen el tiempo ni los recursos necesarios para crear sus propios anuncios de vídeo. Sabemos que puede resultar difícil personalizar los mensajes de diferentes campañas, añadir nuevos productos y actualizar vídeos con tus últimas promociones.
Para facilitar y agilizar este proceso, Google puede crear anuncios de vídeo automáticamente con tus recursos de imagen y texto.
Ejemplo de vídeo de COSMEDIX generado automáticamente
Para utilizar un vídeo generado automáticamente, tan solo tienes que marcar una casilla cuando estés creando o editando un anuncio.
Te recomendamos que mantengas esta opción habilitada para que los anuncios de display que publiques sean más eficaces y atractivos.
Si te interesan otras herramientas para crear anuncios de vídeo, te animamos a registrarte en la beta de Video Builder. Esta herramienta gratuita anima los recursos de texto, imagen y logotipo estáticos para crear breves clips de YouTube que se pueden utilizar como recursos de vídeo en los anuncios adaptables de display.
Atrae a los compradores con tus productos estrella
Muchos minoristas utilizan feeds para mostrar sus productos en anuncios adaptables de display. Hoy lanzamos el nuevo diseño de los anuncios dinámicos de display para anunciantes de comercios minoristas, una mejora que te ayudará a impulsar las ventas online entre clientes nuevos y actuales. También hemos añadido un nuevo diseño de una sola imagen para destacar productos concretos.
Ejemplo de anuncios dinámicos de display de COSMEDIX
Estos nuevos formatos incluirán el nombre de tu empresa junto al logotipo para ayudarte a transmitir claramente lo que ofrece tu marca. Si lo seleccionas, el texto promocional opcional será más visible en la mayoría de los tamaños de anuncio, por lo que te recomendamos que incluyas una promoción si aún no lo has hecho.
No tienes que hacer nada para utilizar estos nuevos diseños de los anuncios dinámicos de display, y puedes previsualizarlos cuando estés creando o editando anuncios adaptables de display.
Tenemos muchas ganas de ver cómo usas estos nuevos formatos para conectar con los clientes de manera eficaz.
Publicado por Bonnie Pericolosi, directora de Gestión de Productos de Anuncios de Display