Кто такой интернет-маркетолог
Для начала разберём понятие «интернет-маркетинг». Это направление маркетинга, в котором используются онлайн-инструменты и площадки. Интернет-маркетинг помогает развивать бизнес, повышать его доход и продвигать продукты компании онлайн.
В этом контексте интернет-маркетолог — специалист, задача которого состоит в том, чтобы планировать, разрабатывать и внедрять маркетинговые стратегии в интернете. Рассмотрим, чем он занимается:
Узнаёт цели бизнеса. Например, компания хочет вывести новый продукт на рынок или увеличить продажи текущего ассортимента, построить комьюнити, повысить узнаваемость бренда.
Изучает рынок. Анализирует конкурентов и целевую аудиторию, разбирается в трендах индустрии.
Решает, как достичь цели. Маркетолог разрабатывает стратегию, для которой подбирает подходящие инструменты, например:
- SEO-продвижение сайта, чтобы ресурс стал более видимым в поисковых системах и приводил трафик
- Контекстное продвижение и таргетированная реклама, чтобы привлекать целевую аудиторию
- Публикация контента в социальных сетях, блоге компании и СМИ
Контролирует работу. Распределяет задачи по специалистам, управляет бюджетами и следит за дедлайнами. Получает фидбэк от коллег, клиента и аудитории, следит за активностью в социальных сетях.
Анализирует статистику: была ли достигнута цель, которая стояла перед интернет-маркетологом. По результатам принимает решения, как сделать продвижение эффективнее и какие инструменты стоит использовать в будущем.
Представим, что в онлайн-магазине товаров для сада и огорода «Ромашка» работает специалист по интернет-маркетингу Олег. Он разрабатывает и внедряет цифровую маркетинговую стратегию для компании. Для этого регулярно анализирует поведение целевой аудитории, определяет потребности и предпочтения потенциальных покупателей-садоводов, после чего делает так, чтобы продажи через интернет росли.
Маркетолог Олег самостоятельно ведёт рекламу, планирует контент, анализирует эффективность кампаний, а также контролирует SEO-специалиста, который оптимизирует сайт в соответствии с рекомендациями поисковых систем. В этом и заключается работа специалиста по интернет-маркетингу.
Интернет-маркетолог полезен любому бизнесу, который хочет стать более видимым и продвигаться онлайн. Это особенно важно для стартапов и небольших компаний, которые ещё неизвестны широкой публике, но хотят успешно конкурировать на рынке. Крупные компании также подключают к работе интернет-маркетологов, чтобы поддерживать репутацию бренда, масштабировать бизнес и привлекать клиентов.
Что должен уметь интернет-маркетолог
Обязанности у интернет-маркетолога отличаются в зависимости от компании и конкретной позиции. Например, в маленьком бренде он может быть универсалом и брать на себя все задачи, связанные с продвижением в интернете. В крупных корпорациях маркетолог выбирает отдельную нишу или контролирует все процессы в команде конкретного продукта.
Однако есть универсальные навыки, которые должны быть у каждого специалиста. Интернет-маркетолог должен:
Понимать принципы маркетинга. Например, разбираться в воронке продаж: как клиенты знакомятся с брендом, начинают интересоваться продуктом, выбирают его и взаимодействуют после покупки. На каждом этапе нужны разные инструменты, например контекстное продвижение или SEO, — маркетолог определяет их и использует в работе.
Знать инструменты веб-аналитики, чтобы оценивать результаты маркетинговых кампаний, анализировать поведение пользователей на сайте, определять эффективность рекламных каналов, планировать контент и оптимизировать стратегию продвижения.
С помощью инструментов аналитики интернет-маркетологи получают данные об источниках трафика и целевых действий. На основе этой информации они принимают решения о дальнейшем продвижении.
Понимать, как работает поисковая оптимизация (SEO). Это методы, которые делают сайт более видимым для пользователей, потому что он оказывается выше в поисковой выдаче. В результате интернет-ресурс привлекает органический, то есть бесплатный, трафик.
Знать основы маркетинга в соцсетях (SMM). Задача маркетолога — уметь разрабатывать стратегии продвижения и контент-планы, понимать особенности аудитории социальных сетей.
Пробовать разные подходы к созданию публикаций. Знать, когда нужно подойти к задаче творчески — например, разработать квиз, игру или спецпроект, а когда сделать простое объявление или статью. Это тоже работа интернет-маркетолога.
Следить за трендами в маркетинге. Знать, какие новые инструменты появляются, тестировать их и учиться с ними работать, а также быстро адаптироваться к изменениям в индустрии.
Интернет-маркетолог — это многофункциональный специалист, который знает, как привести новых клиентов в бизнес и удержать их.
Какие задачи выполняет интернет-маркетолог
Чаще всего в зону ответственности интернет-маркетолога входят:
- Планирование маркетинговых активностей. Специалист определяет приоритетные проекты, оценивает объём работ и описывает последовательность шагов, которые помогут компании двигаться к цели.
- Формирование технических заданий. Составляет задачи для дизайнеров, редакторов, разработчиков и других подрядчиков, объясняет, какого результата нужно добиться и какие требования учитывать.
- Тестирование гипотез. Проверяет идеи, которые связаны с улучшением сайта, обновлением контента в блоге и изменением каналов или форматов взаимодействия с аудиторией.
- Подготовка отчётности. Собирает информацию для подведения итогов: что сделали в предыдущем периоде, каких результатов достигли и на что стоит обратить особое внимание в следующем цикле работы.
Насколько востребована профессия интернет-маркетолога
Интернет-маркетологи нужны компаниям любого размера — от небольших брендов до крупных корпораций. Бизнесам нужны специалисты, которые помогают повышать узнаваемость в интернете, привлекать клиентов и увеличивать продажи. Из-за этого спрос на маркетологов стабильно высокий, а задачи для них появляются даже в нишах, которые раньше почти не использовали онлайн-инструменты.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
Зарплата интернет-маркетолога зависит от опыта, региона и задач, которые специалист выполняет в компании. Начинающие обычно получают меньше, а доход растёт по мере развития навыков и расширения ответственности. В крупных городах оплата может быть выше, чем в небольших. А в компаниях с развитым онлайн-направлением маркетологи часто зарабатывают больше.
Как стать интернет-маркетологом с нуля бесплатно
Освоить интернет-маркетинг можно без вложений. Для этого подойдут открытые материалы и бесплатные программы обучения. Вот с чего можно начать:
- Изучить основы. Разобраться, как устроен маркетинг, какие бывают инструменты и какие задачи они решают.
- Пройти бесплатные курсы. Многие платформы предлагают базовые уроки по SEO, аналитике, контенту и работе с инструментами. Например, можно начать с курсов от Яндекс Рекламы.
- Освоить аналитику. Научиться смотреть на данные и понимать, что они могут говорить о работе сайта и эффективности рекламных каналов.
- Попробовать небольшие задачи. Сделать учебный проект, выполнить тестовое задание или помочь знакомым — это поможет получить первый опыт.
- Следить за новыми материалами. Регулярно смотреть бесплатные вебинары, читать блоги специалистов и изучать разборы кейсов. К примеру, полезные статьи есть на сайте Яндекс Рекламы.
Так можно постепенно получить базовое понимание и решить, в каком направлении развиваться дальше.
Какие есть курсы для маркетологов от Яндекс Рекламы
У Яндекс Рекламы есть несколько бесплатных программ обучения, которые будут полезны интернет-маркетологам. Все они созданы вместе с практикующими экспертами: слушатели могут быть уверены в том, что в курсах освещается не только теория, но и актуальная практика, применимая в жизни и в работе.
После прохождения курса участники могут пройти тестирование и получить сертификат, который подтверждает знания по теме.
Яндекс про Директ — базовый
Бесплатный курс, который поможет получить базовые знания о том, как работает Яндекс Директ.
Программа состоит из четырёх блоков:
- Введение в digital-маркетинг.
- Перфоманс-инструменты для сайтов.
- Перфоманс-инструменты для приложений.
- Медийная реклама.
На курсе слушатели узнают, как запускать продвижение, строить стратегию и анализировать результаты кампании.
Программа подойдёт для начинающих интернет-маркетологов, а её полное прохождение займёт около девяти часов.
Яндекс про Директ — продвинутый
Бесплатный курс для опытных специалистов по интернет-маркетингу, которые хотят освоить все возможности Директа: профессионально запускать, оптимизировать и анализировать кампании.
Обучение состоит из 13 модулей, на прохождение которых потребуется около 10 часов.
На курсе вы узнаете:
- Какие есть стратегии управления ставками и как они влияют на показы
- Как собрать отдельные аудитории в Метрике и Яндекс Аудиториях и зачем это нужно
- Зачем собирать семантическое ядро
- Чем отличаются рекламные кампании в РСЯ от продвижения в Поиске
- Как работает аналитика в Метрике и Директе
- Как облегчить массовую работу с кампаниями с помощью Excel и Директ Коммандера
Курс по ПромоСтраницам
Ещё один бесплатный курс от команды Яндекса. Он рассказывает о ПромоСтраницах — это новый брендформанс-инструмент для продвижения рекламных статей, который работает на всю маркетинговую воронку: от формирования знания до этапов продаж и повышения лояльности.
Курс подойдёт начинающим и опытным маркетологам, а чтобы освоить его целиком, понадобится всего 1 час.
В программу входит пять уроков:
- Зачем вам ПромоСтраницы и как они помогут вашему бизнесу.
- Как создать кампанию с нуля.
- Как создать статью в редакторе ПромоСтраниц.
- Как настроить всю аналитику перед запуском.
- Как оценивать результат кампании после запуска.
Как продвигать товары в интернете
Бесплатный курс о продвижении товаров в первую очередь будет интересен владельцам интернет-магазинов, но отдельные блоки полезны начинающим маркетологам.
Во время обучения вы узнаете:
- Как работает продвижение товаров, какие у него есть форматы и кому оно подходит
- Как эффективно работать с онлайн-магазинами и маркетплейсами
- Как анализировать целевую аудиторию и привлекать потенциальных клиентов на сайт
Отдельное внимание эксперты курса уделяют продвижению на Яндекс Маркете. Они дают подробную инструкцию, как зарегистрироваться на площадке, продвигать отдельные товары и запускать кампании, а также взаимодействовать с отзывами.
Вся программа состоит из 10 модулей, прохождение которых занимает около трёх часов.
У курса есть расширенная версия «Продвижение товаров в интернете без сайта» с дополнительными модулями: например, слушатели узнают, как собирать сайт на Tilda.
Лекторий
Полезные знания об интернет-маркетинге можно получить не только на бесплатных курсах, но и в рамках Лектория. Это регулярные вебинары от экспертов Яндекс Рекламы о том, как сделать маркетинг эффективным или работать с новыми инструментами продвижения.
Например, вот два вебинара, которые будут полезны интернет-маркетологам:
- Как создавать объявления для Поиска и РСЯ — эфир Полины Бондаревой, эксперта Яндекс Рекламы и руководителя агентства Digit
- Как подготовить продвижение к сезону высокого спроса, спикер — Максим Миронов, эксперт по обучению Яндекс Рекламы
Узнавайте о будущих мероприятиях на странице Лектория, а уже прошедшие вебинары ищите в записи.
Сертификация
Если после прохождения курсов маркетолог захочет подтвердить знание инструментов Директа, он может пройти тестирование. Нужно дать минимум 80% правильных ответов, чтобы получить бесплатный сертификат специалиста по Директу.
Документ подтвердит, что маркетолог успешно освоил программу обучения. Сертификат можно добавить в портфолио — он покажет потенциальным заказчикам, что вы следите за трендами в сфере интернет-маркетинга и изучаете новые инструменты. Компания может учитывать наличие такого сертификата при найме или распределении задач внутри команды.
Если маркетолог не пройдёт тест с первого раза, сервис подскажет, на какие блоки надо обратить внимание, чтобы подтянуть знания.
Подробнее с правилами сертификации можно ознакомиться на официальной странице. Также там есть ссылки на дополнительные материалы, чтобы подготовиться к тестированию.
Главное об интернет-маркетологах
- Интернет-маркетолог — это специалист, задача которого — продвигать продукты или услуги через интернет, чтобы привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи.
- Если маркетолог хочет погрузиться в интернет-маркетинг, он может пройти обучение бесплатно, например на портале обучения Яндекс Рекламы. Площадка предоставляет несколько актуальных программ, которые полезны как начинающим, так и специалистам с опытом.
- После обучения на курсах Яндекс Рекламы маркетолог может пройти тестирование и получить бесплатный сертификат. Если специалисту интересно следить за трендами и продолжать совершенствовать навыки, в Лектории доступны бесплатные вебинары от экспертов.