Pola „Ścieżka” to część wyświetlanego adresu URL w elastycznych reklamach w wyszukiwarce, który zazwyczaj wyświetla się na zielono między nagłówkiem a tekstem reklamy. Te pola sygnalizują potencjalnym klientom, do której części witryny trafią po kliknięciu reklamy, dlatego zawarty w nich tekst powinien odnosić się do produktu lub usługi opisanych bardziej szczegółowo w reklamie. Nie ma gwarancji, że ścieżki się wyświetlą. Pola ścieżki są opcjonalne, a każde z nich może mieć maksymalnie 15 znaków.
Google Ads tworzy wyświetlany adres URL, łącząc domenę z końcowego adresu URL z tekstem ścieżki (jeśli został wpisany).
Przykład
www.example.com/mens_shoes/outdoorBezpłatna wysyłka ekspresowa. Zarejestruj się i wygraj buty w comiesięcznej loterii!
W tym przykładzie wyświetlany adres URL to www.example.com/buty_meskie/turystyka, a tekst ścieżki to buty_meskie i turystyka.
Tekst ścieżki nie musi odpowiadać dokładnie tekstowi końcowego adresu URL, ale powinien sygnalizować użytkownikowi, co może znaleźć na stronie docelowej.